Audyt marketingowy placówki medycznej

Dlaczego audyt marketingowy jest niezbędny?

Zmienność algorytmów Google (średnio 8 rdzeniowych aktualizacji rocznie), rosnące stawki CPC w branży zdrowia (+28 % r/r) i nowe kanały (YouTube Shorts, Google Demand Gen Ads) powodują, że strategie sprzed roku tracą skuteczność. Dzięki audytowi:

• odkrywasz luki w SEO (np. brak schema.org/MedicalBusiness, zduplikowane meta‑title),
• redukujesz straty budżetu PPC (wykluczamy zapytania NFZ przy kampaniach prywatnych),
• zwiększasz konwersję – analiza UX odkrywa, dlaczego tylko 1 % odwiedzających wypełnia formularz,
• poprawiasz reputację – wskazujemy negatywne wzorce odpowiedzi w Google Maps i Facebooku.

Zakres audytu 360°

SEO techniczne i contentowe

Badamy Core Web Vitals, strukturę nagłówków, linkowanie wewnętrzne, indeksację w GSC oraz zgodność treści z E‑E‑A‑T. Tworzymy listę błędów krytycznych (np. brak HTTPS, kanibalizacja fraz) i plan poprawy.

Kampanie Google Ads & Meta Ads

Analizujemy strukturę konta, wyniki jakości, ustawienia Smart Bidding, dopasowania słów kluczowych, segmentację odbiorców i śledzenie konwersji. Wskazujemy kanały o najwyższym ROI.

Social media i content

Oceniamy spójność brandu, zaangażowanie (ER), częstotliwość publikacji, compliance z wytycznymi reklamy medycznej oraz potencjał formatów wideo / live.

UX / UI strony i landing pages

Wykorzystujemy heurystyki NNG i mapy cieplne Hotjar. Raport zawiera rekomendacje: kolejność sekcji, CTA „Umów wizytę”, kontrast WCAG 2.1, wersję mobilną.

Reputacja online i procedury kryzysowe

Przeglądamy oceny Google, ZnanyLekarz, Facebook, serwisy lokalne. Tworzymy tabelę szybkich odpowiedzi i workflow 3‑60‑600 dla kryzysu.

Analityka i ścieżki pacjenta

Sprawdzamy konfigurację GA4, tagi UTM, call tracking, formularze. Mapujemy patient journey od pierwszego kliknięcia do wizyty.

RODO, prawo reklamy medycznej i E‑E‑A‑T

Audyt obejmuje kontrolę zgodności:

• RODO – szyfrowanie SSL, polityka prywatności, zgody marketingowe, minimizacja danych w formularzach,
• Prawo reklamy usług medycznych – brak obietnic „gwarancji” czy superlatyw, zgodność z art. 63 KEL,
• E‑E‑A‑T – podpisane treści eksperckie, bibliografia PubMed, data ostatniej aktualizacji.

Metodyka i narzędzia analityczne

Stosujemy zestaw narzędzi klasy enterprise:

• Senuto, Semrush, Screaming Frog – audyt SEO,
• Looker Studio + GA4 – dashboard KPI,
• Brand24 & SentiOne – monitoring reputacji,
• Hotjar & Microsoft Clarity – mapy cieplne i nagrania sesji,
• Google Ads Editor & Optmyzr – analiza PPC,
• UsabilityHub – testy 5‑sekundowe makiet.

Każde narzędzie opisujemy w raporcie, podając datę i zakres badania, aby zachować pełną transparentność.

Case study: Jomadent – +228 % ruchu

W 2024 r. przeprowadziliśmy audyt kliniki stomatologicznej Jomadent.

• Wykryto 312 duplikatów meta‑description i brak hreflang na wersji EN.
• Optymalizacja landingu implantologii podniosła wynik jakości Google Ads z 5/10 do 9/10 (CPC ‑42 %).
• Po wdrożeniu rekomendacji ruch organiczny +228 %, a liczba zapytań o implanty +137 % w 6 miesięcy.

Proces współpracy krok po kroku

1. Brief i dostęp do narzędzi

Podpisujemy NDA, otrzymujemy dostęp do GA4, GSC, Google Ads, Meta Business Suite i CMS.

2. Analiza – 10 dni roboczych

Nasz zespół (SEO, PPC, UX, PR) przeprowadza badania wg checklisty 120 punktów.

3. Raport i prezentacja

Otrzymujesz 40‑stronicowy PDF z priorytetami (impact / effort) + interaktywny dashboard KPI.

4. Roadmap i wsparcie wdrożeniowe

Tworzymy harmonogram działań (0‑3 msc, 3‑6 msc, 6‑12 msc). Możemy przejąć realizację lub szkolić Twój zespół.

FAQ – audyt placówki medycznej

Czy audyt wymaga zatrzymania kampanii?

Nie. Analizujemy dane w czasie rzeczywistym, a ewentualne testy A/B prowadzimy na kopiach kampanii.

Jak szybko zobaczę efekty po wdrożeniu rekomendacji?

Błędy techniczne SEO (np. indeksacja) poprawiają pozycje w 4–6 tyg.; optymalizacja PPC obniża CPA już w 7 dni.

Czy audyt obejmuje social media lekarzy?

Tak, jeśli są powiązani z marką placówki. Analizujemy spójność komunikacji i zgodność z polityką reklamy medycznej.

Stałe wsparcie po audycie

Co miesiąc możemy monitorować KPI, aktualizować roadmap‑ę i reagować na zmiany algorytmów Google lub regulacji prawnych. Dzięki temu Twój marketing pozostaje skuteczny i zgodny z wymogami.

Zobacz również:

• Pozycjonowanie stron medycznych
• Kampanie Google Ads dla placówek
• Zarządzanie reputacją placówki

Gotowy na marketing oparty na danych?

Zamów audyt 360° i poznaj konkretne działania, które szybko zwiększą liczbę pacjentów. Skontaktuj się z nami ➔